Jedan od najvećih marketinških izazova uvek je bilo kreirati primamljiv logo. Kroz istoriju su stručnjaci, ali i amateri, davali sve od sebe da stvore logo koji će privući pažnju i mnogo novca. Nisu svi u tome uspevali. Međutim, oni koji jesu, njihove kreacije danas su globalno poznate. Delimično zbog poruka koje ti logoi nose, ali i zbog priča koje iza njih stoje.
JABUKA KAO INSPIRACIJA ZA LOGO
Ko bi rekao da će jedna zagrizena jabuka biti najpoznatiji logo na svetu? Verovali ili ne, Stiv Džobs je svojoj kompaniji dao ime Epl jer je u to vreme bio na posebnoj ishrani. Ona je uključivala samo voće, a jabuka se činila kao prikladan odabir. Shodno tome, usledio je i logo jabuke koja je zagrizena tek da je ljudi ne bi mešali sa trešnjom. I to je bilo dovoljno da ljudi širom sveta
prepoznaju o kom brendu je reč.
NIJE SVE U NOVCU, NEŠTO JE I U IDEJI
Fil Najt, osnivač brenda Najk, imao je zamisao da logo njegovog stvaralaštva inspiriše pokret i odlučnost. Kontaktirao je svoju učenicu Karolin Dejvidson da ona dizajnira logo za kompaniju. Ona je imala nekoliko predloga, od kojih je Fil na kraju odabrao logo koji je podsećao na krila grčke boginje pobede Nike. Logo je plaćen 35 dolara. Kada je brend doživeo nemerljiv uspeh, Karolin je bogato nagrađena. Mada i dalje ostaje činjenica da se za 35 dolara danas ne može kupiti gotovo nijedan Najkov proizvod.
Slična situacija dogodila se i sa logom benda Rolling Stones. Čuvene crvene usne sa isplaženim jezikom predstavljaju energiju boginje Kali koja pripada hinduizmu. Članovi benda želeli su da se intenzitet i feministička senzualnost njene pojave prenese kroz logo na njihovu publiku. Čini se da je namera uspela, a izrada je plaćena svega 50 dolara.
MANJE JE VIŠE
Minimalizam je uvek bio na ceni. Jednostavnost je ta koja često okupira veću pažnju i nosi važnije poruke. Takav je bio slučaj sa logom Olimpijskih igara gde pet isprepletanih krugova različitih boja predstavlja pet strana sveta – Afriku, Ameriku, Aziju, Evropu i Australiju. Ujedinjeni krugovi predočavaju zajedništvo kroz sport i daju na znanje da se u toj sferi ne poznaju granice.
Logo Nacionalne geografije imao je sličnu ideju kada je za logo odabrao jarko žuti vertikalni pravougaonik. Njihov kanal, kao i magazin, poznat je i praćen u svakom kutku sveta. Kako osnivači tvrde, Sunce isto tako dopire do svakog dela sveta, stoga izrazito žuta boja ima smisla. Tako prosto, a tako efektivno.
NEIZVESNOST LOGO KREACIJA
Istina je da nikada ne možemo biti sigurni da li će neki poduhvat u ovom nepredvidivom svetu uspeti. Nekada možemo danonoćno umarati moždane vijuge i preispitivati svaku sitnicu. Međutim, to na kraju ipak ne mora rezultirati slavom i bogatstvom. Sa druge strane, neka slučajna, prosta misao, može dovesti do toga da postanete najprepoznatljiviji brend na zemaljskoj kugli.
TEKST: JELENA MIRKOVIĆ
Jelena Mirković uskoro će diplomirati na Fakultetu političkih nauka na smeru novinarstvo i komunikologija. Pasionirano čita ljubavne romane i fantaziju tako da iz svake knjige beleži citate kojoj joj se najviše dopadaju. Večiti je optimista i veruje u heroje koji na kraju priče ne moraju da žrtvuju svoju sreću zarad tuđe.
