Bilo da ste ovog leta izdvojili dva sata svog vremena da pogledate novi film o omiljenoj lutki ili ne – mora da ste videli barem neku kolekciju koja je uključivala nešto u roze boji, nešto u stilu Barbi. Ko god da ste, čime god da se bavite, verujemo da Barbi ovog leta nije mogla da vas zaobiđe u nekom vidu. Baš zbog toga, hajde da vidimo šta je sve to tim Barbi filma uradio da do ovakve situacije i dođe i da film zavlada svetom kao kakva manija – Barbi manija.
ODAKLE JE SVE POČELO?
Barbi je svakoj maloj devojčici bila jedna od omiljenih lutaka. O njoj su se pričale priče, igralo se njome, ali je snimljeno i više desetina animiranih filmova, čije su gledateljke uglavnom devojčice, a ponekad i nostalgične devojke. Barbi je bila (i ostala) uzor. Zato se 2009. godine pokrenula priča o snimanju prvog igranog filma o ovoj čuvenoj i nadaleko poznatoj lutki. Trebalo je desetak i više godina, ali svi verni fanovi Barbi dobili su ove godine jedno novo, neočekivano remek-delo, da u njemu uživaju kao u svim ostalim pre, ako ne i više.
Ipak, ovaj film imao je neizmerno veći uticaj u odnosu na sve prethodne, animirane. Povrh toga što prenosi društveno važne poruke za današnjicu, film Barbi nam donosi i modnu revoluciju, koja se ogromnom brzinom proširila na ceo svet. Odjednom – Barbi je (opet) u modi.
BARBI SE VRATILA U GRAD
Barbi je dugo bila uticajna lutka u industriji igračaka, predstavljajući trenutne standarde vezane za lepotu, modu i osnaživanje žena. Osim na policama za igračke, Barbino prisustvo je takođe imalo značajan uticaj na modnu industriju, kako na velikom ekranu, tako i van njega. Ove godine, objavljeni Barbi film ponovo je izazvao talas inspiracije, što je dovelo do značajnog uticaja na modne trendove širom sveta. Bum koji je ovaj film imao u modnoj industriji prvenstveno, niko nije očekivao niti mogao da predvidi.
Pri kreiranju marketinške kampanje, tim Barbi filma krenuo je od jednog sjajnog uvida. Naime, glavna prednost i ono na čemu su svoju kampanju i bazirali jeste činjenica da su najlojalniji fanovi Barbi lutke nekadašnje devojčice koje su danas žene između 30 i 45 godina. Sve što je imala Barbi, želele su i one, pa su se potrudili da im to i pruže ovoga puta.
OBUCI SE KAO BARBI
Kako bi uspeli u prvobitnoj zamisli za kampanju, tim koji je radio na marketingu filma Barbi napravio je maestralne saradnje sa različitim velikim brendovima. Neki od njih su Zara, NYX, Gap, Aldo, Impala, Xbox, Airbnb. Ove saradnje su prevele Barbin kultni modni senzibilitet u odeću iz stvarnog sveta, omogućavajući modnim entuzijastima da prihvate svoju unutrašnju lutku. Odeća sa Barbinim potpisom, kao što su glamurozne večernje haljine ili moderna ležerna odeća, može se videti na modnim revijama širom sveta.
Ipak, filmovi o Barbi, kako animirani, tako i najnoviji igrani, ne samo da su uticali na scenu visoke mode, već su takođe uticali na ulični stil i svakodnevnu modu. I sama promocija dva potpuno različita brenda u filmu – Birkenstock-a i Šanela – govori nam o diverzitetu koji se nudi ovim filmom. Ima ponečega za svačiji ukus!
Može se primetiti i da su živopisne palete boja, različiti stilovi i maštovita odeća prikazani u filmu inspirisali modne entuzijaste da eksperimentišu i prihvate svoju kreativnost u svojim svakodnevnim kombinacijama. Barbine smele i neustrašive modne odluke ohrabrile su ljude da izađu iz svojih zona udobnosti i izraze se kroz svoju odeću.
IZGLEDAJ KAO BARBI
Osim odeće, film o Barbi takođe je uticao na aksesoare i bjuti trendove. Od komada nakita i torbica do frizura i šminke, ljubitelji mode inspirisani su glamuroznim svetom Barbi koji se stalno razvija. Odvažni i šareni dodaci, zajedno sa razigranim frizurama i stilovima šminke, stekli su popularnost, jer pojedinci teže da uhvate i ponovo stvore Barbin kultni izgled.
Uticajni ljudi iz sveta mode i blogeri redovno prikazuju na društvenim mrežama svoje odevne kombinacije inspirisane neodoljivom Barbi, pokazujući svoju interpretaciju i ljubav prema bezvremenskoj lutki. Od deljenja uradi sam tutorijala o ponovnom kreiranju kultnih Barbi frizura ili delova njene garderobe, do uključivanja Barbi modnih elemenata u njihovu garderobu, poznati, najpraćeniji ljudi na društvenim mrežama odigrali su ključnu ulogu u širenju uticaja Barbi filma na modne trendove širom sveta.
BARBI NIKADA NIJE NI OTIŠLA
Nostalgija kojom su se služili u kampanji dokazuje da je Barbi svevremenski fenomen. Pokazuje nam da je njen uticaj jako veliki i da je uvek prisutna, u manjoj ili većoj meri. Poprilično je bilo lako radovati se filmu, pa i učestvovati u Barbi trendovima, oblačiti se u roze boju i ponositi time što ste fan ove kultne lutke, zar ne? To je bio i cilj.
Targetiranjem današnjih žena, podsetili su ih na to koliko im je ova lutka značila u periodu odrastanja, te time i podigli (opadajuće) interesovanje za njom. Ipak današnje devojčice ne prepoznaju taj značaj Barbika, niti brending ili dizajn samih lutaka. Danas je njima to još jedna od lutaka, ali ne i njihovim mamama, tetkama, kumama. Zato je Matel radio na tome da vrati Barbi na velika vrata. Mi bismo rekli da su u tome i uspeli! Ikonični modni smisao lutke nastavlja da pleni i inspiriše pojedince svih uzrasta, podsećajući nas da je moda oblik samoizražavanja i kreativnosti. Podsećajući nas i da svi mi možemo da budemo šta god poželimo, ako dovoljno jako to želimo. Ipak je Barbi sve… Ken je samo Ken.
TEKST: ALEKSANDRA TODIĆ
Aleksandra Todić je u osnovi entuzijastična idealistkinja. Voli da se edukuje na različite teme. Pokreće je želja da zna što više i spozna nešto novo svakoga dana. Nakon završetka studija Komunikologije volela bi da raširi svest o značaju medijske pismenosti u današnjem svetu.
Zaljubljenost u knjige, strane jezike, putovanja i sve što nose sa sobom želela bi da na različite načine podeli sa drugima – jedan od kojih je i pisanje. Blizanac u njoj svoju karijeru vidi u različitim sferama rada sa ljudima – kao kreativca u marketingu, pisca, predavača, ali i menadžera za ljudske resurse, sa nadom da što bolje spozna ljudsku psihu i ono što ljude pokreće.
