Modna industrija se tradicionalno fokusirala na brze promene trendova i masovnu proizvodnju, često zanemarujući ekološke i socijalne posledice. Međutim, u poslednjih nekoliko godina, sve veći broj ljudi postaje svestan negativnih uticaja ove industrije na životnu sredinu. I to kao što su zagađenje vode i vazduha, prekomerna potrošnja resursa i generisanje ogromnih količina otpada. Održivost i ekologija su postale ključne reči u modnom svetu, jer se sve više shvata da je potrebno promeniti način na koji moda funkcioniše. Postavlja se pitanje samo da li je održivost još jedan marketinški trik ekologa ili mogući spoj sa modom.
ŠTA ZNAČI BITI ODRŽIV BREND?
Održivost u modi podrazumeva prelazak na održive materijale, kao i smanjenje prekomerne potrošnje i otpada. Održivi brendovi sve više teže ka kružnoj ekonomiji, gde se proizvodi, koristi i reciklira odeća kako bi se smanjila negativna ekološka stopa. Pitanje da li je održivost samo marketinški trik ili mogući spoj sa modom je od izuzetnog značaja. Dok ima brendova koji se koriste održivošću kao marketinškim trikom, postoji i sve veći broj brendova koji iskreno teže ka promeni industrije. Kroz inovaciju, istraživanje novih materijala i pristupa, održivi brendovi dokazuju da moda može biti i održiva i privlačna, stvarajući odeću koja istovremeno zadovoljava stilističke i ekološke, ali i etičke zahteve.
POSLEDICE KONZUMERIZMA
Jedan od glavnih problema modne industrije, u kontekstu održivosti, jeste prekomerna potrošnja i brzo menjanje trendova. Sa razvojem brze mode i sve većom dostupnošću jeftine odeće, kupovina garderobe postala je jednostavna i pristupačna. To je, ipak, dovelo do pretrpavanja ormara odevnim predmetima koje ne koristimo dovoljno često. Modna industrija je prešla put od sezonskih kolekcija do ubrzanog ritma kolekcija koje se menjaju gotovo svake nedelje. Uticaj na ovu ogromnu promenu, u najvećoj meri, imale su i društvene mreže. Od trenutka kada su se pojavile do danas i one same prešle su dugačak put, dovevši nas u svet influensera. Njihova promocija garderobe, modnih trendova i različitih brendova imala je i ima nezapamćen uticaj na razvoj, odnosno propadanje modne industrije – u zavisnosti od toga kako ko njeno stanje shvata.
SVEST O PRETERANOJ POTROŠNJI
Ovo sve je podstaknuto potrebom za konstantnom inovacijom i praćenjem najnovijih trendova. Međutim, ovakav pristup dovodi do prekomernog iskorišćavanja resursa, preterane potrošnje energije i vode, kao i povećanja otpada koji se generiše tokom proizvodnje i odlaganja nekorišćene odeće. Svest o ovim negativnim uticajima postepeno raste i među potrošačima. Ljudi su počeli da shvataju da preterana potrošnja i konstantno menjanje garderobe imaju štetne posledice po životnu sredinu. Takođe, sve više se prepoznaje ekonomska neodrživost takvog načina života, jer se novac konstantno troši na odevne predmete koji se sve brže zamenjuju novima.
JEDNOKRATNO JE OUT, VIŠEGODIŠNJE JE IN!
Upravo iz prethodno navedenih razloga, primećuje se porast svesti o važnosti nošenja garderobe više puta, odnosno više sezona. Ljudi sve više shvataju da je moguće stilski kombinovati postojeće odevne predmete na različite načine, stvarajući nove kombinacije i izraze stila. Ova ideja pomaže smanjenju potrošnje i proizvodnje novih odevnih predmeta. Umesto da stalno kupuju nove komade, ljudi se okreću ideji capsule garderobe – odabiru nekoliko ključnih komada koji su univerzalni i koji se mogu nositi u različitim prilikama, a kombinovati sa svom ostalom odećom u ormaru.
KVALITETOM DO SMANJENJA PREKOMERNE POTROŠNJE
Pored toga, društveni pokreti poput slow fashion promovišu ideju kvaliteta i trajnosti u modi. Ljudi sve više cene odeću koja je dobro izrađena od visokokvalitetnih materijala, jer takvi komadi mogu trajati duže vremena. Sve više brendova se okreće održivim materijalima kao što su organski pamuk, reciklirani poliester ili konoplja. Ovi materijali su prijateljski nastrojeni prema životnoj sredini, jer zahtevaju manje hemikalija i vode tokom proizvodnje. Prikazana svest o kvalitetu i dugotrajnosti, uz obraćanje pažnje na sve što se koristi u pravljenju garderobe, pomaže smanjenju prekomerne potrošnje i stvaranju održivijeg pristupa oblačenju.
VAŽNOST NOŠENJA GARDEROBE VIŠE PUTA
Sve veća svest o negativnim uticajima prekomerne potrošnje i brzih trendova dovela je do porasta važnosti nošenja garderobe više puta. Ljudi su počeli prepoznavati vrednost kvaliteta, trajnosti i kreativnosti u kombinovanju postojeće odeće umesto neprestane kupovine novih komada. Ova promena u pristupu modi je ključna za stvaranje održive modne industrije i smanjenje negativnog uticaja na životnu sredinu.
UČIMO DA DELIMO
Sve više se promoviše i ideja deljenja odeće sa drugima. Ovo može biti kroz pozajmicu odeće prijateljima ili porodici, razmenu odevnih predmeta ili čak iznajmljivanje odeće za posebne prilike. Ovakav pristup smanjuje potrebu za kupovinom novih komada i doprinosi održivosti. Kupovina u second-hand radnjama je takođe postala popularna. Second-hand odeća je veoma pristupačna i često je u dobrom stanju, a kupovinom te odeće, ne samo da doprinosimo smanjenju otpada, već i podržavamo održivost i recikliranje. Mnogi ljudi su shvatili i da se u ovim radnjama mogu pronaći jedinstveni komadi odeće koji se ne mogu naći u regularnim prodavnicama.
PROMENE SU NEOPHODNE I KLJUČNE ZA OPSTANAK
Da bismo ostvarili spoj između održivosti i mode, važno je da modna industrija promeni način na koji posluje. Brendovi treba da preispitaju svoje procese proizvodnje i materijale koje koriste. Takođe, trebalo bi da se fokusiraju na kvalitet umesto na kvantitet, praveći odevne predmete koji su dugotrajni i mogu se nositi više sezona. Osim toga, edukacija potrošača je ključna. Ljudi treba da budu svesni uticaja svojih izbora na životnu sredinu. Edukacija o negativnim uticajima modne industrije može inspirisati potrošače da preispitaju svoje izbore i usvoje održive pristupe oblačenju. Promovisanje svesti o održivosti u modi kroz kampanje, događaje i društvene medije, takođe, može imati veliki uticaj na promenu ponašanja potrošača.
TRIK JE U POKUŠAJU, A SPOJ JE MOGUĆ
Održivost i moda nisu neizbežno suprotstavljeni koncepti. Naprotiv, održiva moda može biti inovativna, kreativna i stilski privlačna. Održivi brendovi, takođe, koriste etičke proizvodne procese koji poštuju radne uslove radnika i minimiziraju negativne uticaje na okolinu. To je ovo još jedan faktor na koji treba obratiti pažnju pri kupovini od određene robne marke. Ove dva naizgled suprotstavljena pojma imaju mogući spoj, ali zahtevaju promene u našim navikama i svesti. Nošenje garderobe više puta, kupovina u second-hand radnjama i podrška održivim brendovima su koraci ka stvaranju održive i ekološki odgovorne modne industrije. Vreme je da se održivost ne posmatra kao trik ekologa, već kao neophodnost koja će oblikovati budućnost mode.
TEKST: ALEKSANDRA TODIĆ
Aleksandra Todić je u osnovi entuzijastična idealistkinja. Voli da se edukuje na različite teme. Pokreće je želja da zna što više i spozna nešto novo svakoga dana. Nakon završetka studija Komunikologije volela bi da raširi svest o značaju medijske pismenosti u današnjem svetu.
Zaljubljenost u knjige, strane jezike, putovanja i sve što nose sa sobom želela bi da na različite načine podeli sa drugima – jedan od kojih je i pisanje. Blizanac u njoj svoju karijeru vidi u različitim sferama rada sa ljudima – kao kreativca u marketingu, pisca, predavača, ali i menadžera za ljudske resurse, sa nadom da što bolje spozna ljudsku psihu i ono što ljude pokreće.
