Činjenica je da smo u 21. veku okruženi medijima i informacijama i da putem njih dobijamo ogromnu količinu podataka, koji utiču na naše svakodnevno ponašanje. Medije ne čini samo sadržaj čija je osnovna namena informisanje i edukacija javnosti, već je veliki deo programa obogaćen oglašavanjem i komercijalizmom. U njemu je primetno da uloga muškarca i žene u reklamama i ostalim portalima nije ista.
VEČNA DISKUSIJA
Evidentno je da oni koji brane ovu granu poslovanja smatraju da ljudi nikada ne bi imali visok životni standard da nije industrijske konkurencije koju je komercijalizam podstakao. Sa druge strane, protivnici komercijalizma ukazuju na veliki problem. To je nametanje proizvoda, odnosno navođenje ljudi da kupuju i ono što im nije potrebno (Tjurou, 2009: 341).
Reklame u bilo kom obliku (televizijske, radio ili reklame u štampanim medijima) utiču na potrošače. Odražava se na njihove stavove na svesnom ili podsvesnom nivou, kreirajući njihove poglede na svet. I dan-danas se vodi velika polemika po pitanju uloge muškaraca i žena u komercijalnom programu, odnosno njihovom predstavljanju.
ODNOS PREMA MUŠKARCIMA I ŽENAMA U MEDIJIMA
Decenijama, pa i vekovima unazad, odnos prema muškarcima i odnos prema ženama nije ni blizu jednakog. Da li iz tog razloga oglašivači kroz svoje reklame pokušavaju da kreiraju matricu ponašanja prema različitim polovima i rodovima.
Srž ovog problema sakrivena je u činjenici da nećete videti muškarca u reklami za deterdžent ili bilo koji drugi proizvod namenjen održavanju domaćinstva. Jer oni, navodno, nisu namenjeni toj ciljnoj grupi. Isto tako, nećete videti ženu u reklami za automobil ili pivo, osim u slučajevima kada joj je dodeljena sporedna uloga i kada je prikazana kao seksualni objekat za posmatranje.
PROBLEM DISKRIMINACIJE ŽENA U MEDIJIMA
Nažalost, diskriminacija u reklamama se tu ne završava. Muškarci se mnogo češće pojavljuju u reklamama nego žene, a kada se one i prikažu imaju ulogu majke i domaćice. Kroz oglašavanje se stvara slika žene kojoj je muškarac potreban zbog zaštite, pomoći, kao i novčane sigurnosti. Uloga mladih i atraktivnih žena u reklamama jeste da budu nagrada muškarcu za korišćenje proizvoda koji se reklamira (Dunjić, 2010: 126-127).
POSLOVI ŽENA I MUŠKARACA U MEDIJIMA
U reklamama uglavnom žene miluju proizvode, čime se stiče utisak da nemaju kontrolu nad njima. Ipak, muške ruke uvek prikazane kao čvrste i jake. Kada se žene prikažu u poslovnom svetu, uglavnom su na nižem položaju od muškarca (sekretarice i pomoćnice). Isto tako nijhov položaj tela je niži od muškog. Naime, u reklamama su muškarci prikazani uspravnog tela i glave. Žene, sa druge strane, nalaze se u ležećem položaju, ispod njih (Dunjić, 2010: 130-131)
PODIZANJE SVESTI
Iako živimo u 21. veku u kome sve napreduje, čini se da retki primećuju problem diskriminacije i subordinacije žena u reklamama. Problem jeste korenit, ali ne i nepromenljiv. Iz tog razloga je neophodno podići svest o ulozi muškarca i žena u komercijalnom sadržaju kome smo svakodnevno izloženi i odupreti se uticaju koji ovakav sadržaj ima.
TEKST:MILJANA SAVIĆ
Miljana Savić studira na Filozofskom fakultetu u Nišu, smer Komuniciranje i odnosi sa javnošću. Gaji ljubav prema čitanju, odakle je i proisteklo interesovanje prema pisanju. Otvorenog je uma, kreativna i odgovorna.
