Boje poseduju izuzetno veliki uticaj na nas, naše raspoloženje, rezonovanje i delanje. Nalaze se u svim delovima života, upotpunjuju naše okruženje, a nismo ni svesni u kolikoj meri zapravo utiču na tok našeg življenja. U poslovnom svetu boje stvaraju posebnu vrstu energije i atmosfere, obuhvataju sve segmente ističući ono što je potrebno ili prikrivajući ono što nije. Kakvo je zapravo značenje boja u poslovnom svetu?
BOJE KAO POKRETAČI PRODUKTIVNOSTI
Počevši od samog radnog prostora, boje unutar njega mogu podsticati produktivnost ili pak sniziti elan za rad. Neke boje imaju moć da smiruju, druge da uznemire, ali sigurno je da će svaka, na svesnom ili nesvesnom nivou, ostaviti određeni utisak. Tako se na primer za uređenje poslovnog enterijera preporučuju boje poput plave i zelene koje imaju moć da smire i opuste, a istovremeno i povećaju nivo kreativnosti. U zavisnosti od cilja i vrste samog prostora, i druge boje uz adekvatnu primenu mogu biti odgovarajuće, ali ukoliko treba izdvojiti onu koja ima najmanji pozitivan efekat, to bi bila bela.
LOJALNOST UZ PLAVO
Pored enterijera, veoma bitan faktor predstavljaju boje koje se tiču odevanja. Iako toga možda nismo svesni, uzavisnosti od boja koje nosimo, formiraće se i raspoloženje kako nas samih, tako i ljudi koji nas okružuju. Studije pokazuju da je na intervju za posao najbolje obući odeću plave boje, koja odaje moćan utisak označavajući lojalnost. Sa druge strane, ukoliko želimo da se istaknemo i privučemo pažnju, crvena će biti nepogrešiv izbor. Tamne boje poput crne će ostaviti utisak elegancije a istovremeno i jednostavnosti, dok će ljubičasta i roze poslati poruku samouverenosti.
TOPLI I HLADNI TONOVI
Veoma bitni segmenti na koje takođe u velikoj meri utiču boje, jesu ambalaža i logo. Prilikom kupovine bilo kog proizvoda, zasigurno će nam prvo pažnju privući oni koji imaju ambalaže veselih boja. Isto tako, pri samoj pomisli na određeni brend, prvo što zamišljamo jeste upravo logo. U kreiranju svih tih malih delova koji čine jedno uspešno poslovanje, boje igraju izuzetno važnu ulogu, nose različite poruke i istovremeno izazivaju mnogobrojne emocije i raspoloženja. U zavisnosti od emocija na koje se cilja, zavisi i njihov odabir koji razlikuje boje toplog i hladnog tona. Tople boje su crvena, narandžasta i žuta, izazivaju osećaj sreće i optimizma, a istovremeno upozoravaju i podstiču na akciju. Hladne boje su zelena, plava i ljubičasta i one umiruju ali mogu delovati i na buđenje manje prijatnih osećanja, tuge na primer.
OPTIMIZAM UZ ŽUTO
U zavisnosti od efekta koji se želi postići, biraće se i određene boje i njihove nijanse, koje će za te svrhe biti upotrebljene. Tako će crvena najčešće označavati moć i akciju, žuta optimizam i opuštenost, narandžasta kreativnost i energiju, zelena rast i novac, plava stabilnost i mir, a ljubičasta luksuz i mudrost. Isto tako, veoma često se upotrebljavaju bela i crna, bela da označi dobrotu i čistoću, a crna eleganciju i formalnost. Važno je shvatiti značajnu ulogu koju boje ostvaruju, kao i njihovu direktnu povezanost sa emocijama na koje utiču, a zatim posvetiti posebnu pažnju njihovom odabiru. Kao jedan od glavnih alata uspešnog poslovanja, boje imaju moć da vizuelno stvore odgovarajući utisak, a istovremeno izbegnu nepoželjan, tako da je njihova adekvatna primena jedan od prvih koraka ka uspešnom ostvarivanju ciljeva.
TEKST: EMILIJA MATIĆ
Emilija Matić je studentkinja druge godine Komunikologije i odnosa sa javnošću na Filozofskom fakultetu u Novom Sadu. Večni optimista koji uživa u vremenu provedenom sa porodicom i prijateljima. Sreću pronalazi u malim stvarima, neprestano tragajući za svojim interesovanjima.
